スタッフブログ

インフルエンサーを活用した広報を
インフルエンサーマーケティングと言います

果たして
他の広報手段と比べて
どこが優れているのでしょうか？

今回はひらがなで
インフルエンサーマーケティングの特徴と
効果的な活用方法を
ご紹介します

インフルエンサーマーケティングを解説

インフルエンサーをどう効果的に使うべきか
今日は解説いたします

インフルエンサーとは
・ユーチューブ
・インスタグラム
・ティックトック
などで
自ら得意なことの情報発信を
行っている人を指します

今日の話で重要なポイントは

インフルエンサーさんは
そもそも自分の情報の発信先を
持っているということです

情報の発信先とは
自分をフォローしてくれている人です

YouTubeで言うところの
『チャンネルフォロー』者

私自身もいろんなSNSで
いろいろな人をフォローしています

それらは私からみて関心のある情報を
発信している人のチャンネルです

私の趣味は
・旅行
・将棋
・音楽
・ゴルフ

などですが

フォローしているインフルエンサーも
必然的に

・旅行ユーチューバー
・将棋ユーチューバー
・音楽ユーチューバー
・ゴルフユーチューバー

です

詳しい人から
いろんな情報を受け取りたいからです

この
ユーチューバー（インフルエンサー）と
フォロワー（私も含め）の
関係条件がとても大事です

ここからは
頭を使っていただき
具体的な解説を書いていきます

インフルエンサー広告をわかりやすく解説

例えばAさんという
旅行ユーチューバーが
1万人のチャンネルフォローを
持っているとします

AさんはYouTubeで定期的に
旅行情報を動画にし流しています

・全国の温泉情報
・旅先での美味しいもの
・観光のおすすめ
など

自分の視点で勝手に評論しながら
YouTube動画を作っています

Aさんをフォローしている1万人は
Aさんの動画を見て

引き続きAさんからの情報を
受け取りたいと判断し
チャンネルフォローをした人です

つまり
『旅行好き』で

Aさんが勧めてくる
・全国の温泉情報
・旅先での美味しいもの
・観光のおすすめ

の情報を自ら欲しがっている
視聴者さんです

インフルエンサーの発信するSNSとは
「好み・関心の絞り込み」がされた人にだけ閲覧され

しかも信用できるインフルエンサーの
お墨付きの情報としてユーザに見てもらえています

つまり
Aさんに『旅行宣伝」をしていただくことは

Aさんのフォロワー1万人全員が
関心を持って見てくれる最高の宣伝と言えるのです

インフルエンサー広報と他の広報を比べてみる

インフルエンサー広報と他の広報手段を
数字で比較してみましょう

あなたが旅行業者だとして
自分のホテルのチラシを作ったとします

隣県含め
100万枚をポスティングや
新聞折込で家庭に届けました

100万人が受け取ったことになるのですが
さて？
その中で『旅行好き』な方は
何人いるでしょうか？

チラシ効果の一般的な話

私がお客様に『チラシの効果』を
お話しする時にお話しする確率は
0.05%です

業種や内容ににもよりますが
高く見積もって0.05%です

100万枚x0.05% = 500人

500人の方がチラシを見て
何らかのアクションを起こしたと
仮定します

つまり100万枚のチラシを配って
500人の『旅行好き』に情報が届いた
となります

費用対効果の計算

では
100万枚のチラシ制作＋ポスティングで
一体いくらかかるでしょうか？

（おおよその費用計算）
１、100万枚xポスティング1軒5円＝500万円
２、デザイン費用＝5万円
３、印刷費用少なく見ても100万円

これだけ費用投下して
500人しか捕まりません

（費用約600万円）➗500人＝12,000円／人

測定一人当たりの費用です

一方インフルエンサー広報の場合は？

一方冒頭に書いたAさんに
宣伝を頼んだ場合はどうでしょうか？

旅行に特化した動画をYouTubeで流し続ける
Aさんのフォロワーは1万人です

（おおよその費用計算）
・Aさんに支払う動画制作費用10万円
・旅費交通費など経費5万円

Aさんのフォロワー1万人の
旅行好きが見ることになりますので

（費用約15万円）➗1万人＝15円／人

測定一人当たりの費用です
一人当たりの費用に大きな差が出ます

これを費用対効果の高い宣伝と言わずして
何と言えるでしょうか！

チラシだけでなく
マスコミと言われている
他のテレビやラジオにしても
『旅行好き』の人だけに
宣伝をすることは不可能です

宣伝の基本は
「その情報を欲しがっている人を見つける」こと

必要ない人に広告を押し付けても
全く効果がありません

チラシなら捨てられるだけです

自ら情報を欲しがり
チャンネル登録する媒体こそが
インフルエンサー宣伝と言うことになります

しかもYouTubeの場合は
YouTube上に永久に動画が残り

毎日・毎年少しずつ
見られ続けていきます

インフルエンサーであるAさんも
少しづつフォロワーが増えていきます

新規フォロワーさんも
Aさんの過去動画を見ることになりますので
費用対効果はどんどんと増します

インフルエンサーマーケティングの良さは
欲しがるユーザーに高い精度で
情報が届くと言うことです

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